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“穷人爱苹果, 富人用华为”背后的真正秘密?

时间:2017-09-13来源:黄小鹏 点击: 百度搜索

【导读】新款iphone8发布会,照例引起万人关注。会前的猜测,会后的评论,从外形、材料、颜色、新功能、价格等方面,话题不断。坚定的果粉们早已准备好了银子,希望第一时间抢到一只新手机,体......
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新款iphone8发布会,照例引起万人关注。会前的猜测,会后的评论,从外形、材料、颜色、新功能、价格等方面,话题不断。坚定的果粉们早已准备好了银子,希望第一时间抢到一只新手机,体验一下新科技带来的快感,还有不少正在使用其它手机的人,也在关注iphone8到底值不值得为之付出。 

但是,从iphone3一直到iphone8,十年来,手机市场发生了巨大变化。一开始的时候,iphone在所有智能手机中一骑绝尘,三星处于第二梯队,华为、中兴等处于第三梯队,那时用iphone相当于买高档手机,买其它就相当于买普通手机。但到了现在,iphone与其它手机之间的差距显著缩小了,现在消费者主要纠结性价比,有时纯粹只是品牌偏好。3000或4000元以上手机这个区间,基本上等于是苹果与华为“二选一”。 

在一般人认知中,苹果质量和功能要略好于华为,但性价比华为占有一定优势,至于千千万万个消费者到底怎么选择,看不出明显规律。但是,近日公布的一项大数据调查结果,着实出乎很多人的预料。 

富人用华为,穷人爱苹果? 

腾讯网近日公布了一个大数据统计结果:使用华为Mate9的用户大多为中青年男士,高学历、老板、高管,而使用iPhone7的用户大多为白领,学生,企业员工,以生活在三四线城市为多。更毁人三观的是,腾讯网发现,购买iPhone7的人群普遍无房、无车,学历较低,似乎印证了人们所说的“穷得只剩下iPhone”。 

用iPhone7的人比用华为Mate9的人更穷,社会阶层更低?相信任何人看到这个结论都有点不太相信,包括小编在内,都怀疑这是华为的广告营销。当然,这个大数据可能并没有作假,但它只是反映了局部现象,毕竟没有谁有能力把全国所有手机用户作一个普查,总体数据与此可能有些区别。 

不管这个数据是否以偏概全,但小编发现,近两年身边放弃iphone而改用华为手机的人越来越多,这是客观事实。特别是华为mate7产品推出以后,成功地跻身高端品牌,企业高层和老板中,用华为手机的确实不少。对这个收入阶层的人来说,选择手机时价格是一个次要的因素,性能与品牌才是优先的考虑。所以,华为在高收入和中等收入阶层中的普及率上升了很多,这个应该是用不着怀疑的。 

而iphone用户肯定不都是低收入者,有钱人必定不少,但相对低收入人士对iphone更加着迷,这也是一个明摆着的社会现象,小编曾用“口红效应”分析过这种现象背后的心理。苹果已不再独霸手机市场,但苹果手机暂时还是有“轻奢”消费品的特点,所以,相对低收入人士对iphone的热爱,预料未来还将持续。 

所以,要说市场上出现了“富人用华为,穷人爱苹果”这种绝对现象,那肯定是胡说八道。但是,越来越多的富人接受了华为,而穷人会继续出于“口红效应”而跳起来消费iphone,这个判断大致不会错。 

中国人为什么更爱“装”? 

相对低收入人士追逐iphone,他们的可能是通过分期付款,或向父母索要而来,极端的方式甚至有裸贷、卖肾、卖卵等,主流社会将这种现象斥之为虚荣心、堕落、疯狂、至少是不理智。其实,单纯地批评意义不大,严肃分析有助于更好地理解我们生活的这个社会和这个时代。 

那些月收入三几千块钱的人,甚至还没有任何收入的学生,买上一台iphone有没有虚荣心或者说“装逼”的因素?肯定有,但是,不仅于此。有人说,超过经济能力消费iphone、LV是中国社会独特的现象,反映出中国人是一个爱虚荣的民族。小编承认,“穷人”爱用iphone这种现象,在中国比其它国家更明显些,收入不高手挎一个几万元、没有太多实用价值的LV包包这种事情,在世界上其它国家是基本见不到的。但是,这些现象仅仅是爱虚荣或“装逼”那么简单吗? 

有人发现,在美国,每当在经济不景气时口红的销量反而会直线上升,经济学家把这称作“口红效应”。经济不景气时,人们收入少了,甚至失业了,但消费欲望没消失,只是他们会转而购买比较廉价的奢侈品,口红作为一种“廉价的非必要之物”,可以对消费者起到一种心理“安慰”作用,让他们觉得这是在善待自己。 

 “口红效应”并非仅指口红这一种商品,统计发现,在金融危机期间,看电影等娱乐消费也会增加。对穷人来说,看电影并非必须消费,而是“多余”的奢侈消费,但在经济变坏情况下,增加这类消费反而给人带来很大的心理安慰。 

仔细想想,iphone、LV包包这类东西,都是一种轻奢品,是一种非必要品。对于富人来说,一只iphone也就大几千元,不到一万元的东西,他们可以轻轻松松买得起,拥有它并不能给自己带来更多的附加心理感受,所以,他们可以“理智”地进行选择,华为手机与iphone差距大幅缩小之后,有些人可能会因华为身上的某些特质而选择华为手机,但对于较低收入的人来说,iphone仍然是一个需要“跳”起来才能触摸到的商品,一旦拥有,心理感受是完全不同的。 

依赖父母资助的大学生,以及那些收入低微基本生活之外几无积蓄的年轻人,工作繁重,人生未来可能很不确定,精神上比较苦闷,住房、汽车等真正“奢侈品”可望不可及,而iphone对他们来说虽然是“非必要之物”,拥有一部的话让他们觉得善待了自己,生活顿时有了品质,苦闷也暂时消失了。有年轻人就说,iphone无疑不如房子、车子重要,但住房、汽车看上去永远买不起,如果不买iphone,就一辈子也用不上好东西了! 

就像口红销量异动反映经济危机一样,如此多的低收入人士爱iphone、爱LV,其实反映的是中国社会苦闷的人太多,这些人超越自己消费能力去追求非必要的轻奢品,大大缓解了它们精神上的苦闷,增加了人生的乐趣。 

从这个角度看,穷人爱iphone,并非全是消极意义。而中国人爱“装逼”、爱虚荣这种民族现象,也有赖于社会全面发展,有赖于社会财富分配改善,有赖于阶层流动更顺畅。在一个穷人生活也有乐趣,毫不苦闷的环境里,就根本不需要借用那点身外之物来安慰自己,或者炫耀自己。

原文标题:“穷人爱苹果, 富人用华为”背后的真正秘密?

(责任编辑:Labtoday)
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